创业者要不要成为网红？打造个人IP是创业者的基本功！- 赤峰聚城创盟

创业者要不要成为网红？打造个人IP是创业者的基本功！

2022年06月07日 15:08 浏览：18 来源：观察员

最近，徐小平扔出了一个观点，在创业圈内引发大量的讨论。徐小平说：每一个创业者都应该成为网红。如果不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力，那就不要创业了。

的确，网红是2016年最令人激动的现象。如papi酱，三个月就获得千万级的关注度，融资1200万元，估值高达1亿元。这相比传统印象中，艰苦朴素、勤勤恳恳的创业者形象，可是让大家三观尽毁。

那么，创业者要不要成为网红？且听库爷谈谈。

如果你干TMT，必须得网红！

在移动互联网时代，关注度就是金钱，就是投资额。

马化腾、马云等卓越的企业家，为新一代的创业者提供了免费、高效的分发平台。通过这些平台，创业者可以快速地获得第一批用户（无论是免费的还是付费的），实现商业价值的蝶变。

正如罗胖在时间的朋友中提到的，现代的商业，有三个入口，一是流量、二是价格、三是人格。

网红，就是典型的人格消费产物。你如何生活，如何工作，你的所思所想，都可能变现为精神消费的产品，实现你所想要的商业价值，满足在日益分化年代的消费者的分众需求。

早几代的企业家，其实也是网红

我们不谈历史，就谈对品牌的认可。

我们谈起海尔，想到的会是张瑞敏；谈到联想，想到的是柳传志；谈到新东方，想到的是俞敏洪；谈到聚美优品，想到的是陈欧；谈到苹果，想到的是乔布斯；谈到小米，想到的是雷军……

是的，虽然最后一句，尚待库爷和小伙伴们不断地提升发展库德网的影响力，但毋庸置疑，正如李云龙讲到的“亮剑”军魂，企业家对于企业文化和企业品牌的塑造，是革命性的，不仅影响这个企业的内部管理，更吸引着众多的消费者，成为支持、点赞这个企业的粉丝，为这个企业、为这个企业的产品/服务，疯狂。

IP似的网红时代，贯穿整个人类历史。

创业者要具有网红精神

网红是什么？库爷认为，就是对于分众消费群体内心需求的精确打击！

不同于常规企业的批量、流程化操作，网红可能就是1到2人的小团队，通过免费的大众分发平台，创造出满足一部分消费者内心需求的内容或产品，获得流量，实现收益。

是的，你可能想到了特种兵战法。网红就是特种兵！

网红，绝对不是制造出来的，而是这些爱玩好乐的个体，不断地吸取社会精粹，凝练在自己身上，创新性的发展推出。

创业者也是一样，每天面对企业的生存发展需求，必须不断地在维系现有资源的基础上，嫁接到新的资源上，不断创新，不断做大自我。

围绕你的粉丝，打造自我的IP

粉丝就是目标客户群的简称，就是你想吸引到的那批客户。如果这些客户，不单是自己消费你的产品/服务，还对身边的朋友圈夸耀、分享消费体验，更就是忠实粉。

创业者一定要基于个人和产品的特质，坚持定位，打造自我的IP，体现独特的个性与价值主张。

创业者要成为自己公司和产品的最佳代言人，就像陈欧前几年做的，我为自己代言。在普遍高价邀请明星代言的商业环境下，体现了对于自我的自信和张扬，非常符合80、90后的“调性”。

敢于做自己，就是80、90后的内心需求：强烈的自我认可感。

创业者更要帮助你的粉丝表达他们自己的价值观，通过线上/线下各类场景的设计，鼓励消费者去表达自己，帮你扩大品牌影响力。

专业性是网红最好的保障

基于网红与经营深度融合的背景（参考库德网唐德影视8.5亿收购范冰冰空壳公司的报道），创业者保持自己的专业性，是对企业最负责任的决策，也是保持网红似运营热度的关键。

关于papi酱被封杀事件，papi酱合伙人杨铭的回应是：“人怕出名猪怕壮胖，我们还是胖了。”

其实，认为，papi酱恰恰是在专业性方面，非常不扎实，才导致商业价值的急剧起伏。

仅凭借爆出口的方式，可以红极一时，但在目前中国的文化和政策体系下，或许在短期内，可以通过具有挑逗性的语言、图片、视频得到首批粉丝，但是，如何保持长久的竞争力、保持稳定的政策经营环境？是这些暴起的网红，难以持久发展的根本原因。

很看好在体育、电竞、电商、读书、医疗等专业领域的网红，因为ta们可以不断地创造出既具感光刺激，又有实质内涵，并且可以符合文化、政策体系的优质内容，并形成自己的独立粉丝群。

看不见、看不起、看不懂、来不及。在这个万物生长，迅速蝶变的时代，具备网红精神的创业者，或将更快地走出瓶颈期，实现生存，寻得发展。