商家需要知道的快速起量窍门：短视频引流直播间

账户搭建：01 选品覆盖：阶段一：优先选择直播间中热度高、搜索量大的3-5个品类进行投放；

阶段二：搜索广告投放覆盖到通投广告的所有商品。

02 账户基建：按商品分别搭建搜索计划，每个商品搭建3~5条计划，每条计划下搭建3~5条创意，创意素材、创意文案加以区分；
03 关键词购买：每条计划的关键词填充到500个以上，需覆盖品牌词、品类词、商品词、通用词。开启智选流量！
04 投放设置：搜索广告出价可高于通投计划10%-20%；不设置用户定向！
05 素材选择：优先选择通投计划CTR高的素材，内容建议以讲故事、种草、测评的形式呈现，可选用明星达人素材。
案例背景客户信息：本土新锐美妆品牌，直播主推的品类为口红、唇釉、眼影等，在七夕节点期间重点推广情人节礼盒，吸引用户购买；信息流投放现状：日常投放日均15w-20w，重要节点投放消耗日均80w左右。搭建思路Step1：选择投放商品阶段一：优先选择直播间中热度高、搜索量大的3-5个品类进行投放；阶段二：搜索广告投放覆盖到通投广告的所有商品。Q：如何筛选热度高、搜索量大的品类/商品？A：【巨量算数】>>【算术指数】>>【搜索指数】

                               
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案例：搜索广告覆盖到七夕礼盒、唇釉、眼影、散粉等直播间中的重点商品，与通投广告的商品覆盖基本相同。案例客户投放选品：基本覆盖直播间/通投广告的所有商品

                               
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Step2：搭建计划与创意
在投计划数/创意数：当日搜索消耗大于10元的计划数/创意数。建议：按照商品分别搭建搜索广告计划，每个商品搭建3~5条计划，每条计划下搭建3~5条创意，创意素材、创意文案加以区分。整体来看，账户的消耗量级与在投计划数/创意数呈正相关关系。适当多开启计划与创意，能够直接获取更大的搜索流量，也能为模型提供更多学习素材，优化广告投放消耗。Q：是否搭建的计划数与创意数越多，消耗的增长一定越快？A：不！！！过多同素材/同标题的同质创意，会造成账户内的计划挤压，导致不起量、超成本等问题。所以建议，搭建计划与创意时，需要对素材和文案进行区分，避免堆叠同质计划。
Step3：购买关键词
搜索广告通过用户的搜索行为触发，需要保证账户买的关键词尽可能覆盖足够大的流量，并与用户的搜索词相关性高。建议：强烈建议开启智选流量，弥补买词的遗漏；每条计划的关键词填充到500个以上，需覆盖品牌词、品类词、商品词、通用词。
Q：关键词购买都有哪些方向？怎么设置匹配方式？

                               
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Q：什么是智选流量？
A：在原有的关键词定向基础上，结合行业识别、向量识别与相关性识别，自动帮助计划拓展流量，摆脱买词烦恼。开启智选流量后，广告展现量+120%，转化数+40%。强烈建议开启。

                               
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Step4：计划投放设置
创意素材选择：可优先选择通投广告CTR高的素材进行搜索投放；视频内容建议以讲故事、种草、测评的形式呈现，转化更优；可选择明星、达人素材进行投放，借明星达人的影响力提升广告转化。创意文案撰写：创意标题需要与素材内容、关键词保持高相关性，文案中尽可能多包含购买的关键词字眼。

                               
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